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        營(yíng)業(yè)收入分析的內容  

         

        ???? 營(yíng)業(yè)收入是企業(yè)由于銷(xiāo)售商品、提供服務(wù)等日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)發(fā)生或即將發(fā)生的現金或現金等價(jià)物的流入 或債務(wù)的清償,或兩者兼有。除某些特殊行業(yè)(如金融業(yè))外,諸如利息、股利、投資收益等企業(yè)營(yíng)業(yè)執照上沒(méi)有包括的非日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的收入不構成企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入。不同企業(yè)營(yíng)業(yè)收入的主要形式有較大差異,如工業(yè)、商業(yè)企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入主要為企業(yè)銷(xiāo)售商品的收入,而金融、保險、建筑、通訊等行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入則主要為企業(yè)提供服務(wù)的收入。


        ???? 從營(yíng)業(yè)收入管理需要出發(fā),營(yíng)業(yè)收入在企業(yè)會(huì )計賬戶(hù)上體現為主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和其他業(yè)務(wù)收入,主營(yíng)業(yè)務(wù)收入是指企業(yè)經(jīng)營(yíng)按照營(yíng)業(yè)執照上規定的主營(yíng)業(yè)務(wù)內容所發(fā)生的營(yíng)業(yè)收入;其他業(yè)務(wù)收入是指企業(yè)除主營(yíng)業(yè)務(wù)收入以外的其他銷(xiāo)售或其他業(yè)務(wù)收入,如材料銷(xiāo)售、技術(shù)轉讓、代購代銷(xiāo)、包裝物出租等收入。


        ???? 營(yíng)業(yè)收入應是企業(yè)持續經(jīng)營(yíng)的主要利潤來(lái)源。在日益激烈的競爭和復雜的市場(chǎng)情況面前,以客戶(hù)為導向的經(jīng)營(yíng)思想和分析思想在企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理中逐漸占主導地位。從營(yíng)業(yè)收入的形成鏈條看,營(yíng)業(yè)收入是客戶(hù)對企業(yè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)承認的最終結果,能夠有效反映企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略的成敗。營(yíng)業(yè)收入分析正是對企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰略和經(jīng)營(yíng)措施決策和評價(jià)的一個(gè)重要分析內容,主要包括:


        ???? (1)營(yíng)業(yè)收入完成情況分析。分析企業(yè)經(jīng)營(yíng)是否達到預期的水平、經(jīng)營(yíng)結構是否合理、產(chǎn)品產(chǎn)銷(xiāo)是否協(xié)調等。


        ???? (2)市場(chǎng)競爭力分析。分析目標市場(chǎng)的潛力、企業(yè)在目標市場(chǎng)上的地位和能力。


        ???? (3)客戶(hù)滿(mǎn)意度分析。分析業(yè)務(wù)合同執行情況、產(chǎn)品質(zhì)量等,通過(guò)客戶(hù)對產(chǎn)品功能、外觀(guān)、服務(wù)質(zhì)量等的滿(mǎn)意度等指標對客戶(hù)需求滿(mǎn)足程度的分析也十分重要,但因其不屬于財務(wù)指標,此處不作考慮,可參考有關(guān)營(yíng)銷(xiāo)方面的教材。


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